Há quase 30 anos, Thereza Madalena figurava como uma das presenças mais marcantes e mais longevas da televisão e do colunismo social paraibano. De um lado, era considerada a “Rainha da Televisão da Paraíba”, de outro, a nossa espécie de “Hebe Camargo” nas terras locais. Thereza faleceu na manhã desta terça-feira em João Pessoa, certamente com 85 anos – mesmo os amigos mais próximos não sabiam ao certo sua idade, que não revelava “nem sob tortura” – após cerca de três meses de tratamentos de saúde, pelo qual havia se submetido a cirurgia no início do mês. O corpo foi velado no teatro da TV Master, na capital, veículo no qual comandava há dezoito anos o programa que levava seu nome.
- A apresentadora com o palhaço Pipi, seu companheiro de palco na TV | Foto: Reprodução/Instagram @pgm_therezamadalena
Thereza figurava com o programa semanal Thereza Madalena aos sábado com três horas de duração, e que existia desde a criação do canal de televisão. Mas antes disso, ela havia apresentado o mesmo programa por mais de 15 anos na TV Correio. Além disso, foi uma das precursoras e fortalecedoras do colunismo social paraibano, tendo assinado colunas em jornais como O Norte e Diário da Borborema. Natural de Orós, no Ceará, ela havia recebido as comandas de cidadã paraibana (2006) e campinense (2024), além de ter recebido nos últimos meses a de cidadã pessoense quando ainda estava internada após uma cirurgia. Nesse caso,a família quem deverá receber a agraciação póstuma.
Um dos mais reconhecidos comunicadores e colunistas sociais da Paraíba, Abelardo Jurema acompanhou a jornada de Thereza desde pelo menos o início da década de 1970, quando apresentaram juntos o concurso Miss Paraíba 1975 no Clube Cabo Branco, sob a coordenação e promoção do colunista Josildo Albuquerque. Tanto na TV Correio quanto na TV Master, ambos foram colegas de redação. “Quando nós encontrávamos nos corredores da TV, eu a saudava com a música do Jorge Ben, Cadê Tereza?. Ela ficava feliz e gostava tanto que, muitas vezes, dançava comigo, sem se importar com os outros, como se estivéssemos numa festa. Ela era cheia de amor e alegria”, conta sobre os bastidores com a colunista.
“Profissionalmente, Thereza Madalena era uma mulher inteiramente dedicada ao seu trabalho, que fazia da perseverança o seu principal instrumento para alcançar os seus objetivos”, coloca Abelardo. “Não faltava um único dia ao set de gravação, sempre bem humorada e disposta a fazer do seu programa um instrumento do bem comum. Quanto aos seus companheiros de trabalho, tratava a todos com a mesma atenção e carinho, do servente ao diretor da empresa. Era generosa, solidária, compassiva, tinha sempre uma palavra de estímulo”, rememora Jurema.
Além de apresentadora
Para o diretor artístico da TV Master, Alex Neto, a relação com Thereza se deu muito além dos bastidores da televisão. Tendo sido criado e crescido no ambiente da televisão – ele é filho de Alex Filho, o dono do veículo –, Thereza o acompanhou no crescimento desde cedo, o suficiente para ser considerada como uma “avó”. Há quatro anos, quando começou a seguir na direção artística da empresa, ele passou a lidar com ela como colega de trabalho. O clima com Thereza era, então, de leveza, tranqüilidade e educação, além de muito empenho na produção dos programas – “ela não gostava que o programa fosse reapresentado, ela sempre fazia questão de gravar”.
“Nos estúdios, Thereza sempre foi a melhor pessoa do mundo, sempre foi uma apresentadora que chegava na hora para apresentar o programa. Se preparava toda, se maquiava toda, trazia todas suas roupas, todos os enfeites do programa. Nós estamos também nos aproximando do São João e muito vai fazer falta o programa especial do São João que Thereza fazia, trazendo convidados, enfim, uma alegria imensa que era ter tudo isso. Alguns chamavam ela de rainha. Era algo incrível de se falar, porque não tinha nenhuma briga”, atesta Neto.
Hebe Camargo da PB
Durante 15 anos, Adilson Lucena levou o personagem do Palhaço Pipi para junto de Madalena na apresentação dos programas na TV Master. Como ele mesmo diz, era uma espécie de Louro José da apresentadora. Para ele, ontem foi um dos dias mais difíceis de sua vida. Ele foi um dos escalados para uma programação ao vivo durante o dia em homenagem a Madalena. “Ela era a Hebe Camargo da Paraíba. Elas já tiveram um encontro há muitos anos atrás quando a Hebe veio a João Pessoa, e era o encontro das duas loiras. E ficou muito satisfeita em saber dessa homenagem, que tinha uma apresentadora do quilate dela paraibana e que as pessoas comentavam que ela era a Hebe Camargo paraibana. O programa dela, quando começou, tinha cinco minutos. Depois foi para dez minutos, foi para meia hora, conseguiu fazer um programa de uma hora e, na TV Master, ela fazia três horas de programa ao vivo todos os sábados. Das apresentadoras que vieram, todas têm essa referência dela como uma das pioneiras”, relata Lucena.
Incentivadora do turismo
Thereza Madalena também era reconhecida pela força com que incentivava o turismo paraibano e pessoense. Isso envolvia desde tratar do tema com pautas nos seus programas, por meio de reportagens e entrevistas com empresários e gestores públicos do ramo, seja a partir da sua participação em grupos organizados de fomento ao turismo, como é o caso da Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo (Abrajet-PB).
“Ela tinha uma visão muito boa de que o turismo representa desenvolvimento para o estado. E isso numa época em que talvez não se falava tanto sobre turismo. Eu acho que esse é o grande lance de Teresa. Ela é uma precursora na divulgação do turismo”, relembra José Vieira Neto, presidente da Abrajet-PB. “Há 30 anos ou talvez mais, ela já tratava de turismo no programa, nas entrevistas dela, quando o turismo ainda não era assunto de pauta. Era um assunto em que ela era incansável. Por isso que eu digo que ela atravessou todas as fases do turismo. Falava do turismo quando essa pauta nem existia ainda, quando já uma pessoa nem era turística. E continuou falando até poucos dias atrás quando ela comandava o programa”.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 13 de maio de 2026.