Pelo segundo ano consecutivo, o artesanato da Paraíba foi destaque na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL). Com mais de 1.500 expositores e mais de 600 eventos num período de cinco dias, a BTL representa uma grande janela de oportunidades na divulgação do segmento, um dos mais importantes na geração de renda para centenas de famílias paraibanas. Em 2025, o grande destaque na BTL foi o Centro de Referência da Renda Renascença (Crença), que chamou a atenção pelo caso de sucesso, fomentado por meio da gestão compartilhada entre o Governo do Estado, Prefeituras, como a de Monteiro, e outros entes como o Sebrae-PB e universidades.
A primeira-dama do Estado e presidente de honra do Programa do Artesanato Paraibano (PAP), Ana Maria Lins, evidenciou os resultados positivos que a participação dos artesãos em um evento como a BTL traz para o segmento como um todo. “Essa foi mais uma iniciativa do Governo da Paraíba para divulgar o nosso artesanato e fortalecer ainda mais esse segmento tão importante na geração de renda, na qualidade de vida de tantas famílias. Fomos muito bem representados pelas artesãs Sandovânia Bertulino, que mostrou para Lisboa e o mundo o melhor do nosso macramê, e Tereza Júlio, com verdadeiras obras de arte produzidas com escamas de peixe. Foi uma participação que superou nossas expectativas, uma grande troca de experiência entre nossas artesãs e artesãos — tanto nós quanto eles temos um artesanato reconhecido pela Unesco”, destacou.
O diretor do Museu do Artesanato Paraibano, Fábio Moraes, também destacou os resultados. “A nossa expectativa era divulgar o trabalho das artesãs e o artesanato paraibano como um todo, mas foi melhor do que a gente imaginou, tendo em vista que a feira é de turismo e que o foco é vender o destino — e o artesanato representa o legado do nosso povo, a sua capacidade de criação. Foi um resultado extremamente positivo, porque houve uma aceitação muito grande do nosso artesanato”, comentou.
A gestora do PAP, Marielza Rodriguez, observou que o artesanato agregou valor ao estande da Paraíba, na BTL, em Lisboa, pela segunda vez. “Não podemos mais tratar o tema isolado, estamos no caminho certo, nos unindo de forma efetiva aos roteiros turísticos que, por sua vez, também se tornam muito mais atrativos exaltando o artesanato local, valorizando nossas raízes”.
Resultados
A artesã Sandovânia Bertulino agradeceu a oportunidade e externou satisfação pelos resultados já colhidos com a BTL. “Ter participado dessa feira de turismo foi uma experiência maravilhosa, a gente conheceu muitas pessoas e eu não tenho dúvida de que o macramê que produzo, e o nosso artesanato em geral, vai colher ainda mais frutos por conta dessa exposição que tivemos. Só tenho a agradecer ao Governo do Estado e a toda a equipe do PAP”, disse. “O brilho no olhar das pessoas que viram o nosso trabalho foi encantador”, completou.
“A nossa participação na BTL foi mais que o esperado. Poder mostrar o meu trabalho feito a partir da escama de peixe foi maravilhoso, vendemos tudo o que trouxemos. Gratidão ao Governo da Paraíba, ao Programa do Artesanato e ao Sebrae-PB”, emendou Tereza Júlio.
O diálogo do Governo da Paraíba com o mercado europeu tem sido reforçado pelas riquezas artesanais do estado, já que a BTL tem como objetivo a promoção internacional do Destino Paraíba.
Estado fortalece diálogo com mercado europeu
Durante a BTL, o Governo da Paraíba cumpriu uma agenda intensa de reuniões com operadoras de turismo, ampliando o diálogo com o mercado europeu. Os encontros tiveram como foco apresentar o potencial turístico do estado, estreitar relações comerciais e ampliar a presença da Paraíba nos principais canais de comercialização do setor.
- O governador João Azevêdo (acima ao centro) dialogou com operadores de turismo
A agenda foi conduzida pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e pela Secretaria de Estado do Turismo e do Desenvolvimento Econômico (Setde), além do governador João Azevêdo, que se reuniram com representantes de importantes operadoras europeias, como Solférias, Ávoris, Abreu e Exótico, além de outros players estratégicos do trade turístico.
Durante as reuniões, foram apresentados projetos estruturantes e diferenciais competitivos do estado, a exemplo do Polo Turístico Cabo Branco, dos investimentos na revitalização do Centro Histórico e de patrimônios culturais, além de roteiros e rotas de turismo de experiência desenvolvidos no interior. A proposta foi evidenciar a diversidade de produtos turísticos e a capacidade da Paraíba de atender a diferentes perfis de viajantes, do turismo de sol e mar ao cultural, passando pelo ecoturismo e pelas vivências gastronômicas.
Também estiveram em pauta ações de promoção conjunta, inserção do destino em catálogos internacionais, formatação de novos pacotes e a realização de famtours para que agentes e operadores conheçam de perto os atrativos paraibanos. A conectividade aérea e a ampliação da malha internacional foram discutidas como fatores essenciais para impulsionar o fluxo de visitantes estrangeiros.
O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, destacou a relevância do contato com o mercado europeu. “O diálogo com as operadoras fortalece nossa presença comercial, amplia oportunidades de negócios e projeta a Paraíba como um destino estruturado, competitivo e preparado para receber o turista internacional”. Já a secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressaltou que o Governo da Paraíba tem atuado de forma integrada para promover o estado além das belezas naturais. “Estamos apresentando ao mundo um destino que reúne investimentos, patrimônio cultural, experiências autênticas e uma cadeia turística organizada”, destacou.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 02 de março de 2026.