Quem busca dias de descanso, tranquilidade e contato com a natureza pode encontrar refúgio em Areia, cidade do Brejo paraibano. Localizada no alto da Serra da Borborema, mais de 600 m acima do nível do mar, o município registra temperaturas amenas e neblina matinal, típicas do clima serrano. A chamada “Princesa do Brejo” destaca-se como um dos destinos mais procurados nas épocas de inverno, de junho a agosto, quando a temperatura mínima local pode chegar aos 12 ºC.
Nesse pedacinho quase “europeu” da Paraíba está situado o tradicional Hotel Bruxaxá. O prédio foi erguido na década de 1980 e o estabelecimento viveu tempos de prestígio e badalação, recebendo turistas interessados em conhecer os encantos de uma das regiões mais frias do Nordeste. Seu nome é reminiscente de um povo indígena que habitava a região, sendo também a primeira denominação da cidade de Areia, originalmente chamada de “Sertão de Bruxaxá”. 
Depois de décadas em operação, o hotel foi fechado, permanecendo assim por 15 anos. A infraestrutura sentiu as ações do tempo e a arquitetura, característica do período de fundação do espaço, foi tomada por sinais de abandono — até que uma iniciativa do Governo da Paraíba resolveu devolver ao Bruxaxá o seu protagonismo. Em outubro do ano passado, o empreendimento foi reinaugurado, depois de passar por um trabalho minucioso de reestruturação, reforma e ampliação.
Momento oportuno
Com um orçamento de mais de R$ 13,1 milhões, a modernização do agora Hotel-Escola Sesc Senac Bruxaxá tornou-se ainda mais simbólica, diante da procura crescente por destinos turísticos no estado. “Era inaceitável ver esse equipamento fechado, e isso me incomodou muito. Então, resolvemos dar uso ao espaço, aproveitando que a Paraíba vive um momento tão forte no seu turismo”, afirmou o governador João Azevêdo, durante a solenidade de reabertura do lugar.
Em uma parceria firmada com o Governo do Estado, o Sistema Fecomércio/Sesc/Senac assumiu a responsabilidade pela administração da unidade hoteleira. “Com uma estrutura repaginada e uma proposta inovadora de hotel-escola, o Hotel Bruxaxá passa a atuar com o objetivo de se consolidar como referência, não apenas pela qualidade dos serviços ofertados, mas também pela excelência na formação profissional e na área de Gastronomia”, afirmou Marconi Medeiros, presidente da Fecomércio.
Originalmente, o hotel ocupava uma área total de 3.857 m2. Com a ampliação concluída no ano passado, aumentou para 5,5 mil m2, incluindo subsolo, térreo e pavimento superior. Quem se hospeda no Bruxaxá pode desfrutar de diversos ambientes e serviços, pensados para oferecer uma experiência de alto padrão. A estrutura conta com 34 suítes — todas com varandas, áreas de circulação e convivência, auditório para eventos, restaurante e piscina aquecida. Outra novidade foi a construção de um deck panorâmico, de onde é possível apreciar as paisagens da Serra da Borborema.
O projeto priorizou, ainda, as adequações técnicas dos espaços para garantir acessibilidade às pessoas com deficiência. A área externa passou por um processo de urbanização e de pavimentação asfáltica, para facilitar a entrada e a saída do hotel. O estacionamento também foi reestruturado.
“Com essa nova proposta, o Hotel Bruxaxá reafirma seu compromisso com a excelência, a inovação e o fortalecimento do turismo no Brejo paraibano, ampliando seu papel como agente de desenvolvimento econômico e social da região”, reforçou o presidente da Fecomércio.
Unidade de ensino já formou 480 estudantes
Um dos grandes diferenciais do novo Bruxaxá é sua integração com uma escola, instalada na mesma estrutura. Implantada para proporcionar a formação de mão de obra qualificada em áreas estratégicas da hotelaria e do setor de serviços, a Escola Cidadã Integral Técnica (Ecit) Monsenhor Ruy Barreira Vieira conta com laboratórios próprios, que simulam ambientes reais do hotel e são usados como campo de prática, além de salas de aula climatizadas e equipadas com lousas digitais, refeitório e área administrativa.
“O Senac administra a formação técnica e a gente lida com a parte pedagógica, ministrando as disciplinas da Base Nacional Comum Curricular”, explicou Izabel Cândido, diretora da Ecit. Desde sua abertura, a unidade de ensino já formou 480 alunos em cursos de gastronomia brasileira, recepção e atendimento em meios de hospedagem e governança hoteleira — com técnicas de limpeza diárias, periódicas e especiais —, entre outras especialidades. O objetivo, segundo o Senac, é atender a 2.500 matrículas ao longo deste ano.
Paralelamente, a Ecit mantém turmas de Ensino Médio; os alunos têm aulas de disciplinas regulares em um turno e podem ter acesso à capacitação técnica no contraturno. As vagas também estão disponíveis para estudantes da Educação de Jovens e Adultos (EJA) que almejam uma qualificação profissional. A experiência do hotel-escola busca ampliar o aprendizado, permitindo que sejam colocados em prática os conhecimentos adquiridos em sala de aula, para o desenvolvimento de habilidades técnicas, postura profissional e visão sistêmica da operação hoteleira.
- Para além das salas de aula, as turmas da Ecit Monsenhor Ruy Barreira Vieira têm acesso a laboratórios que simulam ambientes reais para atividades práticas
Nesse sentido, a unidade promove uma conexão direta entre escola e mercado de trabalho. “A princípio, foi um desafio, por ser um novo espaço e uma nova modalidade de formação, com a qual a gente ainda não trabalhava. Hoje, avaliamos essa metodologia como extremamente significativa, porque oportuniza ao aluno seguir no Ensino Médio e ter acesso aos cursos técnicos, saindo daqui com duas titulações”, avaliou Izabel.
Referência
Para o Sistema Fecomércio/Sesc/Senac, o Bruxaxá tem potencial para se tornar um case de sucesso, fortalecendo a imagem de Areia como polo formador de profissionais qualificados. “Isso contribui para elevar o padrão dos serviços turísticos ofertados na região, impulsionando o desenvolvimento econômico local e consolidando a cidade como referência estadual no setor de hotelaria e gastronomia”, ressaltou Marconi Medeiros.
Sobre o impacto do empreendimento na economia, o presidente da Fecomércio complementou: “O funcionamento do hotel demanda uma série de investimentos contínuos, como contratação de mão de obra, aquisição de insumos, contratação de fornecedores locais e manutenção de serviços. Esse movimento gera empregos diretos e indiretos, fomenta a cadeia produtiva e estimula setores como agricultura, comércio e serviços”.
Hotel integra acervo de atrativos variados
Além do clima serrano, Areia possui outros atrativos que despertam o interesse dos turistas. A paisagem urbana parece um museu a céu aberto, com casarões históricos preservados, que transportam os visitantes em uma viagem ao século 19. O Teatro Minerva, erguido em 1859, mantém suas características, com detalhes em madeira adornados de cortinas vermelhas vibrantes. A casa do pintor Pedro Américo, nascido na cidade, guarda as memórias do artista que imortalizou o “Grito da Independência”, em uma das mais famosas telas da história da arte no Brasil.
Como reflete o hotel-escola, também se destaca a gastronomia local, baseada em uma cozinha afetiva e harmonizada com a atmosfera do município. A produção de cachaça, em alambiques históricos, reconta a trajetória do produto que impulsionou a economia da região. A chamada “Rota dos Engenhos” permite a visitação a fábricas e a degustação de bebidas artesanais. O potencial natural de Areia é um campo vasto para a prática do turismo de natureza, com trilhas ecológicas e cachoeiras.
Quanto às opções de cultura e lazer, Areia sedia importantes eventos, como o tradicional Caminhos do Frio, o Festival Sesc Paraíba de Música e o Festival das Flores, que contribuem positivamente para o turismo da cidade.
O próprio Bruxaxá costuma receber, em dias de semana, encontros corporativos, acolhendo empresas que promovem reuniões e treinamentos para suas equipes. Mas é nos fins de semana que a demanda se intensifica significativamente, chegando à ocupação total dos apartamentos.
Diárias
As reservas para toda a rede de hotéis administrada pelo Sesc/Senac podem ser feitas no site https://hoteis.sesc.com.br. No Hotel Bruxaxá, a diária em um quarto duplo (casal ou solteiro) custa R$ 260, com condições especiais para trabalhadores do comércio e conveniados do estado. Na modalidade de quarto duplo casal, há, ainda, a opção de acomodação em suítes adaptadas para pessoas com deficiência. Os check-ins são feitos a partir das 14h, com check-out até as 12h.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 1º de março de 2026.