Numa extensão de 380 km, o Rio Paraíba guarda em suas margens, desde o período colonial, memórias de pescadores, marisqueiras e comunidades tradicionais que preservam a essência da região. “O turismo pode ser experimentado de diversas maneiras e, cada vez mais, há quem prefira uma experiência mais autêntica, que incorpora a vivência dos saberes do lugar. A Rota Encantos do Rio Paraíba propõe imersão e interação com as paisagens e a cultura local”, apresenta Regina Amorim, gestora de Turismo e Economia Criativa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas na Paraíba (Sebrae-PB).
Desde 2024, a empresa Criativa Turismo é responsável pela operação do roteiro, que tem como cenário o estuário do rio homônimo ao estado. “O passeio é oferecido a cada seis semanas, de acordo com a maré baixa. Cada um leva cerca de 17 turistas, com uma movimentação financeira média de R$ 4 mil, em que todos aqueles que atuam nas atividades conduzidas são beneficiados”, explica a gestora.
- Foto: Divulgação/Criativa Turismo
A rota turística criada pelo Sebrae-PB conta com o apoio da Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), da Secretaria de Turismo de Cabedelo, do Fórum de Turismo Rota Sanhauá e da Criativa Turismo, além de parceiros locais, como a cooperativa Barqueiros da Maré, o Restaurante Pessoinha, o Coco de Roda Almirante do Atalaia e o Pier Pôr do Sol. Para a formatação do roteiro, o Sebrae-PB contratou o consultor Danylo Aguiar, por meio do Programa de Agentes de Roteiros Turísticos do serviço.
Valorizando o patrimônio ribeirinho, o Litoral Norte paraibano, a biodiversidade e a cultura, mediante o turismo de experiência, a Rota Encantos do Rio Paraíba é, ao lado da Rota Terra dos Potiguaras, uma das atrações conduzidas no estado que foram selecionadas para integrar o Feel Brasil, projeto da Embratur para a divulgação internacional de destinos brasileiros, com vivências propostas nas 27 unidades da Federação.
O administrador-executivo da Criativa Turismo, Mário José Murta, detalha que estão envolvidas na rota as cidades de Santa Rita, Lucena e Cabedelo, destacando que o ambiente percorrido é predominantemente marinho e o trajeto é feito de barco. “O foco é o turismo de base comunitária. Não é só levar o turista para tirar algumas fotos, ou uma atividade puramente recreativa; buscamos propiciar que cada pessoa tenha uma vivência da comunidade local visitada”, afirma. As embarcações usadas também são típicas da região. “Fazemos o percurso com os Barqueiros da Maré. São canoas motorizadas e cobertas, que oferecem conforto aos turistas, mas evitam que seja perdida a autenticidade da experiência no curso das águas”, descreve.
Outro destaque é o acompanhamento da atividade de mariscagem, muito praticada na área. Para além da mera observação, os turistas são convidados a participar da coleta dos mariscos, passando a conhecer histórias e experiências dessas trabalhadoras. A gastronomia também ganha espaço, com uma parada em um restaurante de pratos típicos da região, incluindo peixes e mariscos. A celebração cultural é outra parte importante da rota: a apresentação de um grupo de coco de roda estimula os visitantes a conhecer esse ritmo tradicional. “É um roteiro que desperta expectativas altas e não costuma decepcionar. Temos vários depoimentos de clientes que se impressionam com a beleza natural contemplada”, conta Mário.
Dança e gastronomia também são destaques
Para Regina Amorim, a rota pelo curso do Rio Paraíba — patrimônio natural, histórico, cultural e natural do estado — propicia, aos visitantes, vivências que os aproximam da biodiversidade e das comunidades ribeirinhas, valorizando o desenvolvimento sustentável e a potencialização dos atrativos da região. “Mais do que viagens, o roteiro oferece encontros transformadores com pescadores artesanais, marisqueiras e povos ribeirinhos que preservam tradições centenárias”, afirma a gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae-PB.
- Programação inclui um almoço em Forte Velho e uma performance de coco de roda com um grupo local; a interação com as comunidades é apontada como diferencial do projeto | Foto: Divulgação/PBTur
Desde o embarque com os Barqueiros da Maré, no Píer Pôr do Sol, situado na Praia do Jacaré, sob o comando do barqueiro Josinaldo — passando pela contemplação da beleza natural local, com mangues, garças, ilhas e matas —, o trajeto desperta emoções, gera prosperidade e cria memórias duradouras.
Segundo Regina, as pessoas e os lugares dão o tom do passeio e emprestam identidade ao roteiro, como a experiência em família nas croas da Ribeira, em Santa Rita; a parada na Ilha da Restinga; o aprendizado da prática de mariscagem; o almoço em Forte Velho; a performance do coco de roda; e o espetáculo do pôr do sol na Praia do Jacaré.
As atrações da rota são, também, impulsionadoras das economias locais, fortalecem a preservação ecossistêmica, criam conexões humanas genuínas e reforçam a identidade cultural das comunidades. A representante do Sebrae-PB destaca, ainda, o potencial de transformação positiva do território e a interação entre turistas e moradores. “A Rota Encantos do Rio Paraíba é comercializável, agrega valor e, por isso, deve ser divulgada como um roteiro que prioriza a sustentabilidade e a imersão. Possibilita encontros, preserva o patrimônio cultural local e privilegia a gastronomia e o coco de roda”, pontua.
Se, para o viajante, o momento é de estabelecer contato com a natureza e a cultura da região, para as comunidades, trata-se de uma oportunidade de contar suas histórias e tradições e viabilizar a conservação ambiental e a qualidade de vida para gerações futuras. “Desenvolvimento sustentável, geração de renda, pertencimento e experiências e memórias autênticas são nossas prioridades nesse contexto”, ressalta Regina.
Iniciativa gera renda e valorização da região
A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, relata que uma das maiores metas do planejamento do roteiro era posicionar o Rio Paraíba como um protagonista local do turismo sustentável. “Nosso objetivo é valorizar os recursos naturais e culturais ribeirinhos, ao mesmo tempo que geramos renda para quem vive do rio. Os principais beneficiados são os barqueiros, marisqueiras, pescadores e pequenos empreendedores da região, que passam a fazer parte da cadeia produtiva do turismo”, observa.
A ideia é aliar inclusão produtiva à preservação ambiental. Além da construção coletiva coordenada pelo Sebrae-PB, em parceria com a Setde e a PBTur, trabalhadores e empresários locais tiveram papel fundamental na definição da experiência. “Também contamos com a participação das prefeituras dos municípios contemplados, do Fórum Rota Sanhauá e, principalmente, das comunidades ribeirinhas que vivem às margens do Rio Paraíba. Ou seja, é um roteiro feito com quem vive o território todos os dias”, avalia a secretária, salientando que o projeto tem baixo impacto sobre o meio ambiente e é operado majoritariamente por pequenos empresários. “O diferencial fica por conta da imersão real na vida ribeirinha. O visitante não é apenas espectador; ele vivencia o manguezal com as marisqueiras, cruza o rio com os barqueiros, ouve histórias de quem nasceu naquelas margens. É turismo de verdade, com afeto, com identidade”.
- Foto: Divulgação/PBTur
Fomento ao setor
A iniciativa de criar a rota materializa uma intenção de demonstrar que o turismo na Paraíba pode ir além das paisagens de sol e mar. “Somos também um destino de experiência, de natureza e de cultura viva. O reconhecimento pela Embratur, no Feel Brasil, projeta o roteiro para o mercado global, como um produto autêntico e de alto valor agregado. Ganhamos visibilidade e geramos desenvolvimento local ao mesmo tempo”, pontua Rosália.
A titular da Setde acrescenta que, hoje, o estado dispõe de uma política pública sólida de regionalização do turismo, construída junto ao Sebrae-PB e com forte atuação das Instâncias de Governança Regional (IGRs), unidades de gestão das regiões turísticas brasileiras, apoiadas pelo Ministério do Turismo (MTur). “Esse modelo permite atender todos os municípios da Paraíba que desejarem se inserir no Mapa do Turismo Brasileiro”, explica.
Atualmente, de acordo com Rosália, o estado conta com 21 profissionais dedicados, atuando em campo, oferecendo consultoria e assessoria técnica para que a atividade turística seja, de fato, um vetor de transformação social e econômica. “Esse trabalho conjunto entre Governo do Estado, Sebrae-PB e IGRs já resultou na criação de diversos novos roteiros, garantindo uma oferta qualificada e atualizada do que a Paraíba tem de melhor”, conclui.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 05 de Outubro de 2025.